YKSINKERTAINENKIN VERKKOMAINONTA TOIMII, JOS SE ON KOHDISTETTU OIKEIN

LEHDISTÖTIEDOTE (Julkaisuvapaa 5.2.2009)

InterQuestin laajan verkkomainosten analyysin mukaan yksinkertainenkin verkkomainonta voi toimia erinomaisesti, jos se on kohdistettu oikein. Vuoden 2008 kymmenen parhaiten toimineen verkkomainoksen joukossa oli seitsemän still-mainosta, joista kaikki oli onnistuttu kohdistamaan oikealle kohderyhmälle.

- Näyttää siltä, että jatkuvassa liikkeessä olevan verkkomainonnan keskellä liikkumattomuus voi olla jopa tehokas keino erottua, mutta kohdentaminen on silti merkittävin onnistumista selittävä tekijä. Vaikka verkkomainonnan rooli on merkittävästi kasvanut, yllättävän suuri osa verkkomainonnasta tehdään edelleen ajattelematta millaisessa ympäristössä mainos palvelee kampanjan tavoitteita - jos sellaisia tavoitteita ylipäätään on määritelty, tutkimuskonsultti Sami Vaala kommentoi.

Apetitin still-kuvamainos "Yhdellä klikkauksella ratkaisu arjen ruokapulmiin!" parhaiten toiminut verkkomainos vuonna 2008

Parhaiten toiminut mainos huomattiin hyvin, se sopi mainostajalle erinomaisesti, se vaikutti myönteisesti mielikuvaan mainostajasta sekä herätti kiinnostusta mainostettua palvelua kohtaan.

- Apetitin mainos esitti yksinkertaisesti asiansa, eikä se turhaan alkanut hifistelemään. Täytyy kuitenkin muistaa, että kaikkien mainosten tavoitteet eivät ole samanlaisia. Lähes kuudennes suomalaisesta verkkomainonnasta oli viime vuonna kuitenkin tavoitteensa mukaisesti viihdyttävää ja sisälsi interaktiivisia elementtejä, jotka aktivoivat kuluttajia, tutkimussuunnittelija Jukka Veteläinen täsmentää.

Apetitin verkkomainos tutkittiin Foody.fi-sivustolla 17.-25. syyskuussa 2008 InterQuestin EXIT®-huomioarvomittauksella, jonka tarkoitus on ymmärtää mainonnan tehoa ja vaikutusta mainostettavaan tuotteeseen, palveluun tai brändiin. Tiedot perustuvat InterQuestin analyysiin, jossa käytiin läpi 330 vuoden 2008 aikana tutkittua verkkomainosta. Mainoksia tutkittiin noin 40 suomalaisessa eri verkkomediassa.

InterQuest Oy

InterQuest on sähköisen markkinatutkimuksen asiantuntija, joka tarjoaa ratkaisuja markkinoinnin, asiakkuuksien sekä uusien tuotteiden ja palveluiden asiakaslähtöiseen kehitystyöhön. Kymmenen toimintavuotensa aikana AAA-luokitettu InterQuest on vakiinnuttanut asemansa digitaalisen markkinatutkimuksen edelläkävijänä Suomessa, ja yritykselle on myönnetty kaksi kansainvälistä tutkimusmenetelmäpatenttia. Helsingissä ja Lontoossa toimiva InterQuest on eräs harvoja kansainvälistyviä palvelualan yrityksiä Suomessa.